贫困问题是中国现代化进程中的关键性难题，也是当今世界面临的共同挑战。2020年，中国的脱贫攻坚工作圆满收官，其探索并实施的减贫方案、方法与措施为全球贫困治理做出了重要贡献，其中“消费扶贫”这一方法和概念的提出，使扶贫减贫工作具有了方法论的意义，并为脱贫后的助农、兴农工作持续发展指出了方向。在“消费扶贫”进程中，以互联网为载体的名人网络视频和直播带货起到了积极作用。本文对社会各界包括名人通过网络视频直播带货参与“消费扶贫”这一现象进行了系统梳理，分析了名人效应在消费扶贫中的作用与制约，指出传媒在后扶贫时代经济提振中将发挥更大的作用，助力学习型社会和创新型社会建成。

黄芷葳:博士，中国传媒大学培训学院文化艺术部副主任，研究领域为传统文化的现代传播与国际传播、民俗文化的传播与传承、城市品牌与文旅产业创新、新媒体时代的文案创作、公文写作与新闻采访等。